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las necesidades básicas

javierlopezdeancos — Tue, 09 Mar 2010 21:19:45 +0000

Hace tiempo estaba en un coche en granada, parado en un semáforo, la persona que tenía al lado me golpeó el codo con fuerza y me insistía en que mirase algo por la ventanilla, era un logotipo de una tienda de ropa.
¿Verdad que es genial?-Me aseguraba. Yo, como casi siempre en estos casos, baje la cabeza y amagué un suave sí, claro que sí. Nunca sé muy bien como contar este rollo que cuento y que casi siempre aburre, así que tomo la decisión más sencilla, seguir la corriente. Pero aquel día no, decidí intentar hacer comprender ciertos aspectos de una forma sencilla y didáctica.
Pasamos tres calles más con el coche y a la cuarta pregunté: ¿Alguno os acordáis de cuantos de dedos tenía el mono en cada mano?. Todos abrieron sus pupilas muy extrañados y respondieron rápido. No. Un minuto de silencio fue suficiente para darme cuenta de que lo habían comprendido con este ejemplo sencillo.
Es decir, la marca no era muy fácil de recordar, de hecho, la única característica que pudieron sacar a esa altura de la calle fue que, era un mono y los colores con los que estaba formado. Vale, un mono naranja y amarillo, así a simple vista, creo que hay millones de símbolos que podrían encajar en esa descripción. Tampoco es que se acordasen de nada más, porque no existía nada más, ninguna característica única, ningún detalle que llamara la atención, sí, era divertido, nada más.
Resumiendo, cualquier trabajo que hagamos debería atender a unas necesidades de funcionamiento básicas, o al menos, a necesidades que aguanten más de tres calles.

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La creatividad es exacta, como la mejor maquinaria suiza

javierlopezdeancos — Thu, 30 Oct 2008 11:56:17 +0000

Retomando el carácter pedagógico del blog, quiero hablar hoy de lo más importante en el proceso de diseño, la estructura del propio proceso. Por que para nada, después de pedirte un encargo, se pone uno a dibujar, sin ton ni son, al menos si quieres unos resultados algo profesionales. Decía Picasso que la inspiración viene cuando uno está trabajando, no puedo estar más de acuerdo. Y si esto dice un artista, que no deberíamos decir nosotros, que somos un gremio no sólo artista, también con un carácter muy técnico.

Para ello enunciaré el proceso básico de diseño:

Recepción del encargo
Documentación ( la más importante de todo el proceso)
Bocetaje
Conclusiones
Descripción de estrategia
Ejecución (Aquí llega la parte de los ordenadores, fijaos que es la última y la que menos dura)
Pruebas (aplicaciones, reductibilidad, colores, soportes, etc.)
Finalización
Entrega

Después de todo este proceso tendremos fabricada la idea y si hacemos cualquier otro proceso nos arriesgaremos a no encontrarla, a que nuestros diseños carezcan de conceptos. Algunos piensan que la creatividad es algo que obedece a algún tipo de entropía llamada al kaos, que un buen día se levanta uno y pum, se le enciende la bombilla, ¿que bombilla?, que yo sepa no estamos enganchados a la red eléctrica, pero también hay gente, como yo, que cree que la creatividad es algo exacto, como la mejor maquinaria suiza.

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¿Si no se mueve, no comunica?

javierlopezdeancos — Tue, 02 Sep 2008 20:59:58 +0000

La publicidad tiene estas cosas, debora los medios que utiliza. Los exprime hasta dejarlos secos. Pero quizás es hora de que los consumidores, tomemos el control del sistema. Casi siempre se suele decir que internet es el medio donde mas se pueden democratizar los contenidos. Yo no creo que esto sea del todo real, mas bien es una cita poco precisa. Yo, personalmente, creo que la única manera de conseguir la democracia es la educación. Si los consumidores acaban adquiriendo la cultura visual adecuada, tomarán el control sin problemas, son mas, saben lo que quieren y son eficaces.

Por eso, me desconcierta la creciente creencia de que si algo no se mueve, no comunica. Que gran error mas extendido, quizás agrandado en su propia inercia. Parece que si una web no tiene catorce banners moviéndose, dejando al micropocesador al rojo vivo y creando un caos de direcciones visuales, parece que ni es dinámica, ni interactiva, ni lo que nos ocupa, comunica.

Para cumplimentar la argumentación, mostraré un ejemplo muy claro de comunicación. Se trata de un cartel para anunciar una exposición de la pintura de Adolf Hitler. Este es el resultado, comunica lo que necesita y -curioso-no es necesario que se mueva.

cartel hitler

Vamos, que si somos un poco coherentes con nuestros recursos y ejercitamos correctamente nuestos medios de recepción, podemos tener nuestros microprocesadores a salvo de tecnologias tan mal pensadas como el flash.