identidad corporativa, opinión

La identidad como patrimonio de una empresa

¿Por qué el mobiliario, la maquinaria, los recursos humanos, se consideran patrimonio de la empresa, pero no la imagen y los valores propios de identidad? Es curioso,  pero aún la empresa no concibe muy bien como valores estratégicos este tipo de elementos intangibles.  Aparentemente muchas empresas esgrimen los mismos argumentos a la hora de explicar su corta inversión en imagen: “la imagen cuesta dinero,  preferimos invertir en un buen producto”. Lo cual me hace pensar que los empresarios siguen sin entender, que todos estos valores de los que hablamos, no pertenecen al producto de una forma complementaria, si no que los definen con una firmeza definitiva. Y no es que haga falta mucho dinero para invertirlo en imagen, hace falta el mismo dinero que el que se invierte en otras muchas cosas, pero sobre todo, lo que hay que entender es que en vez de ganar siete, quizás es recomendable ganar tres e invertir cuatro.

Una empresa tiene que sustentarse en una buena imagen, que defina no solo una estética, que definea unos valores propios y únicos. Es lo complicado, hacer entender que no es algo complementario, de quita y pon,  que es algo fundamental, como lo es escoger el emplazamiento de sus oficinas o su estrategia de mercado, es la plata de un edificio metafórico, es la huella en cada receptor.  Evidentemente, esta disciplina está callendo cada vez más en desuso, porque el sector no la demanda y los profesionales cada vez salen menos preparados para afrontar sus necesidades. Ahora, lo que se suele hacer es usar plantillas para todo, las empresas no quieren cosas complejas, bien echas y caras, pero si al término identidad corporativa le quitamos la palabra identidad ..¿Qué nos queda? y …¿Sirve para algo?

Estándar

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s