Moderno no significa que vale todo. Hoy, paseando por la web de placebo, me he dado cuenta de unas cuantas cosas que no me gustan en la tendencia general en el diseño de webs.
Hemos pasado de webs muy sencillas y estaticas, donde todo lo “moderno” lo hacían los flash o los javascript, a páginas complejas donde los css líquidos o elásticos han cobrado una relevancia absoluta.
Algunas veces, cuando uno piensa en hacer bien su trabajo, quizás antes debería pensar para quien trabaja y si merece la pena. Hoy me llega un correo de un cliente sobre una web, un correo que mejor no debería haber abierto, es el problema de los clientes cuando les das tu correo, confunden dialogar con dirigir y al diseño del producto sólo lo dirige el proceso, ni siquiera yo. Una vez puesta en marcha la maquinaria, despúes de pensar una estrategia para su empresa, de aplicarla y resolverla en multitud de bocetos en sucio, despúes de pasarla a bocetos en limpio, despues de jerarquizar, limpiar, optimizar su información, despues de mejorar su logo ( gratis ), inaplicable a la web y a ningún sitio, me atrevería a decir, ésta es su respuesta a mi trabajo:
maggiesd me comenta que de la portada de este disco:
pueden haberse plagiado los responsables gráficos del programa de tve muchachada nui
O diseño neutro, según la R.A.E. Hace unos días, hablaba sobre este tema, ¿el diseñador debe impregnar parte de su personalidad en un diseño o quizás deba ser más un diseño completamente neutro?
Creo firmemente que debería ser la segunda respuesta y explicaré, por supuesto, todas mis razones para afirmarlo. Igual os parece una locura, pero yo entiendo el proceso de diseño como una maquinaria muy compleja, en el que cada una de sus piezas, deben tener precisión y sincronización en un orden casi matemático. ¿ Y donde queda la creatividad ? , para mi la creatividad no es una respuesta, más bien se trata de la pregunta, en vez de esperar a que se te ocurra una respuesta a un problema, reformula tú sus preguntas, dirigelas hacia donde deberían ir, pero todo esto no es algo casual.
Por lo tanto, un diseño no necesita las características propias de un diseñador, como algo que lo identifique suyo, es más, dependiendo en que disciplina, por ejemplo la creación de logotipos, puede incluso molestar al no cumplirse los principios básicos técnicos para esta disciplina, la incursión de los mínimos valores necesarios para comunicar la identidad de la marca, facilitando así su simplicidad, propagación, memorización etc..
No creo que un diseño deba tener características gráficas que se asocien a uno u otro diseñador, creo que un diseño debe tener características de resolución que se puedan identificar y asociar a un diseñador, características de un método, de una manera de resolver la pregunta que él mismo se formule.
Balzactv ha operado con varias versiones de su web desde que empezara con sus emisiones. Durante estos cambios, el diseño a tomado una dirección clara y muy dedicada, la interacción total con el usuario, explotando todas las posibilidades del multimedia en la web. Esto sin duda, se consigue a base de flash, una tecnología que se añade a nuestro navegador, posibilitando unas funciones multimedia y de interacción aún no superadas por ningún lenguaje de programación ni combinación de varios, aunque se está en ello. La cuestión creo mucho buzz y el debate se planteó cuando se sacó a la red la última versión de la web la 1.0, según la llamaron desde @balzactv.
Ayer marco en mi firefox la web de goear y me encuentro un “apósito” extraño en su logotipo. Despues de preguntar por twitter si alguien me podía decir a que se debía el cambio, investigué por mi cuenta, pero no pude ver los motivos de este cambio. Sea lo que fuere, gráficamente es una locura, una chapuza, técnicamente mal perpetrado, otra prueba mas del “todo vale”.
A medida que mejoran nuestras adsl, existen mayores diferencias a la hora de plantearse un diseño web. Tendríamos las web con gran contenido gráfico y tendríamos las web con un carácter muy minimalista, cada vez se acentúa más la distancia entre estos dos polos, no teniendo cabida el punto medio. Por ejemplo, algunas web con clara tendencia al minimalismo:
también algunas particulares como darrenalawi.com, el famoso tuenti o recientemente facebook y su nuevo rediseño.
¿Por qué el mobiliario, la maquinaria, los recursos humanos, se consideran patrimonio de la empresa, pero no la imagen y los valores propios de identidad? Es curioso, pero aún la empresa no concibe muy bien como valores estratégicos este tipo de elementos intangibles. Aparentemente muchas empresas esgrimen los mismos argumentos a la hora de explicar su corta inversión en imagen: “la imagen cuesta dinero, preferimos invertir en un buen producto”. Lo cual me hace pensar que los empresarios siguen sin entender, que todos estos valores de los que hablamos, no pertenecen al producto de una forma complementaria, si no que los definen con una firmeza definitiva. Y no es que haga falta mucho dinero para invertirlo en imagen, hace falta el mismo dinero que el que se invierte en otras muchas cosas, pero sobre todo, lo que hay que entender es que en vez de ganar siete, quizás es recomendable ganar tres e invertir cuatro.
Una empresa tiene que sustentarse en una buena imagen, que defina no solo una estética, que definea unos valores propios y únicos. Es lo complicado, hacer entender que no es algo complementario, de quita y pon, que es algo fundamental, como lo es escoger el emplazamiento de sus oficinas o su estrategia de mercado, es la plata de un edificio metafórico, es la huella en cada receptor. Evidentemente, esta disciplina está callendo cada vez más en desuso, porque el sector no la demanda y los profesionales cada vez salen menos preparados para afrontar sus necesidades. Ahora, lo que se suele hacer es usar plantillas para todo, las empresas no quieren cosas complejas, bien echas y caras, pero si al término identidad corporativa le quitamos la palabra identidad ..¿Qué nos queda? y …¿Sirve para algo?
Veo en isopixel un interesante post sobre el concurso de logotipos de la secretaría de turismo de la ciudad de México. Con muy buen criterio, se pregunta si el premio de “1 millón de pesos” no debería estar desierto, si algún logotipo de los seleccionados de mas de 12 mil propuestas, vale el dinero del premio.
Ayer pasaba por la calle de la reconquista, haciendo unas cosas, cuando me llamó la atención este cartel en la pared:
